品 牌 定 位
⑴、路線定位：
以大衆白領、中高職公務員爲主體消費群(占80%)，以金領爲高檔群體(占20%)；
⑵、文化定位：
〖“CAREER”法國-凱邇〗中英文含意：道路、職業、事業，成功、凱旋而歸、遐邇聞名；綜述爲：穿
“CAREER”品牌服裝，
體現有理想、有職業、有事業、有文化修养的都市女性白領、金領和中高職公
務員所具有的良好品位，以及她们獨立自信的精神风貌；
⑶、風格定位：
以簡略、線條流暢、素雅、高貴、品味、檔次，講究：時尚適穿適衆廣；休閒而具高檔及品味；亮點、
系列感強。毆美時尚流行元素及風格，又有东方女性穿著文化。主體重點注重對都市女性穿著能體現她
們身份檔次、品味、文化修養、個性、品格風貌；
⑷、顔色定位：
白/米色、杏色、駱色、銀灰、红色、兰色、咖啡、黑色及當年流行色
⑸、年龄定位：
以都市26-40歲(中心定位30-35歲)的白領、中高職公務員、經理人、獨立自信、有文化、有素質、有
修養、有品味女性群體；
⑹、款式定位：
時尚休閒裝:40%、時尚商務裝:40%、時尚時裝:20%
春夏:上衣20%、裤20%、裙25%、衬衫及内搭20%、毛衫/针织衫15%、
秋冬:上衣15%、裤15%、裙7%、内搭8%、毛衫/针织衫30%、风衣5%、大衣20%、
⑺、價格定位(大陆价)：
春夏：260元-600元(35%)；
601 元-1200元(50%)；
1200-3000元以上(15%)；
秋冬：350元-800元(30%)；
800元-1800元(40%)；
1800-3000元(20%)；
3000-8000元以上(10%)； |
